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1 月 7 日，瑞典家居零卖品牌宜家文书了一项重要政策诊治：自 2 月 2 日起关闭宜家上海宝山市场、宜家广州番禺市场等七家线下市场。宜家暗示，该决定是在中国深化转型经过中的遑急一步，旨在为将来的业务增长构建更具韧性的基础，并聚焦原土干系性，以提供可包袱的家居产品与不休决议。
宜家觉得，面对群众经济不细目性、数字化海潮及消耗者行动的深入变化，零卖行业正履历前所未有的转型。宜家在中国市场将从膨胀转向聚焦，并把北京和深圳手脚要点市场，在接下来的两年内开设特出十家袖珍门店。
宜家于 1998 年 1 月在上海徐汇区开设了中国大陆首家线下市场，以"仓储式卖场 + 千里浸形式板间 + 餐饮配套"的模式，打造了体验与生活面目消耗的全新场景。自进入中国市场以来，宜家已开设 41 家线下市场、3 个自稀有字化渠谈及 2 家电商平台旗舰店。这次政策诊治事后，宜家在中国市场仍有 34 家线下市场，但闭店范畴之大尚属初度。
无特等偶，同为深耕中国市场的外资家居零卖品牌，无印良品与宜得利亦靠近着相似的经压力与发展挑战。进入 2025 年，无印良品已在北京、上海、武汉等城市启动门店优化筹备，累计闭店数目接近 30 家；素有"小宜家"之称的宜得利，也在中国市场悄然开启闭店模式，2025 年闭店数目约为 28 家。
不管是宜家、无印良品也曾宜得利，其大范畴闭店背后的原因不难宗旨：房钱不菲、客流量下滑、市场竞争强烈、线上购物渗入率合手续升迁等等。多遑急故人织下，折射出外资家居零卖品牌在中国市场的转型阵痛。
面对中国度居市场从"范畴膨胀"到"精确深耕"的深入变革，这些外资家居零卖品牌能否合乎中国市场的变化并重拾增长能源？
01. 宜家决定转型"变小"
发展袖珍门店是宜家转型程度中的遑急政策支点。据悉，宜家将要点探索北京和深圳两个城市，将来两年内开设特出十家袖珍门店，包括将于 2026 年 2 月开业的宜家东莞市场和将于 2026 年 4 月开业的北京通州市场。
事实上，宜家在中国市场早已开动对袖珍门店进行探索并赢得了可以的奏效。盘算推算订购中心是宜家比年来探索的一种小店模式，主要为消耗者提供的是一双一的个性化盘算推算奇迹和量身定制的不休决议。2025 年 10 月，位于北京昌平区的宜家盘算推算订购中心阻碍贸易。与面积常常达 30000 平方米的宜家大店不同，这家门店仅约 400 平方米，是宜家继 2024 年 5 月在深圳开设中国大陆首家宜家盘算推算订购中心以外的第二家门店。
除了盘算推算订购中心，宜家还在尝试城市中心店 / 社区店和迷你体验店，前者聚焦高频刚需场景 ，面积常常小于 1500 平方米，发射半径从宜家大店的 10 公里缩减至 3 公里，主打睡觉、餐厨、收纳等高频品类，并提供盘算推算规划、样品体验等轻奇迹，以靠拢社区住户的日常需求；后者主打极致轻量化，面积常常在 100 平方米以下，以品牌展示、盘算推算规划、线高下单为主，并通过聚积仓储进行配送。当今，宜家只在英国、泰国、澳大利亚等国度开设了各式形态的迷你体验店，尚未阻碍进入中国市场。
宜家决定"变小"的原因指向了多个维度。
一方面，宜家的大店模式已难契合中国市场的消耗近况，电商的快速崛起正不绝消解其竞争上风。凭据博研规划的数据，2024 年中国度居电子商务市场范畴为 1.23 万亿元 ，同比增长 8.9%，线上渗入率从 2020 年的 18.3% 升迁至 2024 年的 27.6%，展望 2025 年 达到 1.34 万亿元 ，同比增长约 8.5% 至 8.9%。
面对电商的强势挤压，宜家也在积极推动数字化转型。早在 2018 年 8 月，宜家就便推出了" IKEA 宜家家居快闪店"微信小要领，试水电商渠谈，由于仅上线了数款家居套装，一直未能掀翻较大波涛。2020 和 2021 年，宜家入驻天猫平台，并推出官方购物 APP、官网商城及微信小要领商城。但是时隔四年，宜家才再次拓展电商渠谈畛域，于 2025 年 8 月入驻京东平台，数字化转型速率赫然滞后。
另一方面，原土化不足让宜家在与原土品牌的竞争中迟缓落于下风。宜家中国团队的产品决策权不高，其原土化诊治远远不足源氏木语、林氏木业等竞争敌手。比如宜家绝大部分 SKU 坚合手北欧风，对及第审好意思、国潮风趋势反应从容，何况其产品更新周期长达一年，无法实时跟班中国市场的潮水变化。此外，宜家的蜕变多聚积在基础收纳层面，智能功能、定制化技艺较弱，无法舒服消耗者的个性化需求。
多遑急素的交汇肖似，使得宜家在中国市场的发扬已流露疲态。2024 财年，宜家中国的销售额为 111.5 亿元，较 2023 财年暴减 9.2 亿元，更是较 2019 财年巅峰时刻缩水近三成。
02. 外资家产物牌遇困
宜家靠近的挑战并非孤例，而是一众外资家居零卖品牌在中国市场筹备承压的真确写真。
无印良品在中国市场的发展处境相通破损乐不雅，这个曾凭借独树一帜的品牌调性圈粉无数的日同胞居零卖品牌，如今正遇到前所未有的大范畴"闭店潮"。
2024 年至 2025 年，无印良品在北京、上海、长沙等多个城市的门店接踵破产。凭据无印良品母公司良品计画的财报，2025 财年，无印良品在中国市场关闭门店 17 家，创下历史最高记录，与 2024 财年关闭 6 家门店比较，闭店范畴增幅接近两倍。
对于 2025 年在中国市场无数关闭门店的行动，无印良品恢复称，闭店是"基于筹备后果进行的平时诊治"，主要针对"部分商圈东谈主流下落、筹备效益欠安的门店作念出采选"，同期强调这并非全面疲塌，而是"高端店疲塌、平价店膨胀"的结构性诊治策略。
无印良品的"闭店潮"并非瞬息而至，而是始终聚积的矛盾聚积爆发。
一方面，中枢商圈高房钱与客流合手续分流酿成的双重挤压，无印良品早年入驻的一些市场的坪效大幅下滑，房钱压力进一步突显，肖似同商圈门店选址过密激发的里面竞争，平直遭殃单店筹备效益；另一方面，无印良品的"高端化"定位与中国消耗市场迟缓脱节，跟着感性消耗理念的总结，消耗者不肯再为品牌溢价买单，同期名创优品、网易严选等原土品牌以更廉价钱、相似盘算推算快速霸占市场份额，进一步加重了生涯窘境。此外，对中国市场需求的反应滞后，肖似电商渠谈布局的门径迟缓，最终催生了这场大范畴"闭店潮"。
另一外资家居零卖品牌宜得利在中国市场的政策诊治相通引东谈主珍重，与宜家和无印良品类似，宜得利也进行了门店辘集优化。
2025 年 1 月，宜得利在中国市场的门店数目一度冲高至 106 家，但是戒指同庚 12 月，其门店数目已暴减至不足 80 家。针对门店范畴大幅疲塌，宜得利恢复称，闭店系"基于筹备后果考量的平时业务诊治"。
宜得利在中国市场的发展堕入困局，根源在于多重短板的制肘：宜得利既无宜家的场景体验上风，又枯竭无印良品的品牌调性，平直导致大店模式的坪效合手续下滑。同期，在源氏木语、林氏木业等原土品牌"廉价 + 快速迭代"的强势冲击下，宜得利标榜的"日本平价家居"定位迟缓丧失竞争上风，进一步加重了其筹备压力。
03. 亟需找到新标的
面对重重窘境，外资家居零卖品牌并未坐以待毙，而是积极寻求变革。
强化原土化策略是外资家居零卖品牌寻求功绩打破的关键旅途之一，比如宜家暗示将加强产品的土产货干系性，从中国文化与家居生活中给与灵感，开发并推广至群众市场，同期合手续进行价钱投资，创造"非常念念好奇艳羡好奇艳羡的性价比"。无印良品也积极开展原土化产品研发，针对中国市场推出了专属定制商品，涵盖了家居、服装、食物等多个领域。这些产品在盘算推算上愈加疑望实用性和闲散地，同期融入了中国的文化元素和审好意思脾气，舒服了中国消耗者对品性生活的追求。
数字化转型亦然外资家居零卖品牌合乎中国市场的遑急举措。跟着中国互联网和电商的快速发展，消耗者的购物习气迟缓向线上滚动。外资家居零卖品牌应加大在数字化领域的过问，优化线上销售渠谈，升迁消耗者的线上购物体验。
面对强烈的市场竞争和不绝变化的消耗需求，积极向多元化业务领域拓展，相通是外资家居零卖品牌的新标的。跟着物联网、大数据、东谈主工智能等本事的快速发展，中国智能家居市场呈现高速增长与渗入率快速升迁的双重态势，成为群众最大的智能家居消耗市场之一。IDC 数据炫夸，2024 年中国智能家居设备出货量打破 2.8 亿台，展望到 2027 年将特出 4.5 亿台，复合年均增长率保管在 12% 以上。可见外资家居零卖品牌布局智能家居已从"政策选拔"演变为"生涯必需"，成为反应消耗需求迭代、打破竞争困局、深化原土化政策的关键。
中国度居零卖市场充满活力和后劲天元证券官网-在线配资开户_线上股票配资开户，诚然外资家居零卖品牌靠近诸多挑战，但也领有开阔的发展空间，当下其靠近的不仅是门店数目的增减，更是一场对于如安在中国市场连续前行的深度念念考。
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