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我爸的高贵鸟皮鞋穿了十年没坏，但这家公司十年齐没撑以前。
起首 | 首席品牌探求（ID：SX_PPPL）图片丨全景网
近日，企查查深切，昔日"鞋王"高贵鸟股份有限公司的登记状态由存续变更为刊出，刊出原因为宣告收歇。
这家仍是领有近万名职工、3000 家门店和百亿市值的鞋业巨头，在六年前告示收歇后，最终走收场王法计帐的终末一程。
一代鞋王
高贵鸟的故事始于 1984 年。在福建石狮，林和平凑了 4 万元，蚁合 19 个堂兄弟创办了石狮市旅游挂念品厂。
这家小厂恰是高贵鸟的最早前身，其时工场界限很小，职工也就几十东谈主，这些独创东谈主既当鼓励又当工东谈主，厂子主要坐蓐东谈主造革材质的凉鞋和拖鞋。
东谈主造革鞋居品附加值低、竞争强烈，初期谋划执续低迷，五年间 19 位结伙东谈主中 15 东谈主持续撤股，只剩下了 4 位中枢独创东谈主。他们意志到"低端东谈主造革居品难成表象"，市欢其时国内真皮鞋履阛阓的空缺与消耗升级趋势，最终敲定"转向真皮鞋类、打造自有品牌"的计谋调遣。
1989 年，工场迎来关键转型，从坐蓐东谈主造革鞋转向真皮失业鞋，并央求注册"高贵鸟"商标。这一行变恰逢中国消耗者对高品性皮鞋需求飞腾的海浪，凭借可靠的品性和翻新瞎想，高贵鸟速即占领阛阓。这次转型，也成为高贵鸟从小作坊向品牌企业的蹙迫更动点。
转型后的第一年，高贵鸟就迎来了开门红，接到了来自国际的大订单，一举卖出 10 万双鞋。这一得益让一家初出茅屋的小厂有了雄踞寰宇的成本。
1993 年，在天下首届鞋业大王展览会上，高贵鸟的鞋子被评定为"首届中国鞋王"。自此，高贵鸟品牌一炮而红，订单、荣誉、钞票纷沓而来。
在 1998 年至 2012 年本领，其皮鞋居品屡次取得"中国真皮鞋王"名称，成为天下逾越的商务失业鞋品牌。在阿谁年代，娶妻买双高贵鸟皮鞋，险些是许多场地新郎的标配。
2013 年，高贵鸟在香港联交所成效上市，巅峰时辰，其市值一度贴近百亿港元。此彼时的高贵鸟，领有多条居品线、职工近万东谈主、门店 3000 多家，阛阓界限空前，号称当之无愧的中国鞋业巨头。
关联词，高贵鸟的高光并莫得执续多久，就因计谋失焦，盲目跨界金融等界限，导致谋划情状急转直下。
公开财务数据深切，2015 年公司净利 3.92 亿元，同比减少 13.09%；2016 年净利润暴减约 59.16% 至 1.63 亿元；2017 年上半年更是出现 1088.7 万元的净亏空。
2016 年 9 月 1 日，高贵鸟认真告示停牌。2017 年年中后，高贵鸟不再向外界表示财报数据。
高贵鸟坠落
高贵鸟的坠落不是俄顷的，而是一步步自找的。
当其他竞争敌手齐运转进行品牌年青化时，高贵鸟仿佛还活在上个期间。2013 年淘宝双十一销售额冲到 350 亿元时，高贵鸟科罚层公开说"电商是廉价赝品平台，咱们不参与"。
这种清高，让它错过了最好转型期。
直到 2015 年，高贵鸟才仓促上线天猫店，页面爽快、销量惨淡，而高贵鸟所依仗的实体店受到电商的冲击纷繁闭店。2016 年，高贵鸟新开零卖门店 263 家，关闭 976 家。
渠谈老化的同期，高贵鸟的居品翻新也险些停滞。
据财报深切，2015 年高贵鸟短期欠债增多，而研发用度缩水一半。皮料采购成本被压缩，瞎想部门几年没出新款，门店里摆的如雅故式三筹商皮鞋。有下野职工在网上爆料："公司开会齐在谈金融陈诉率，没东谈主提鞋子该若何改。"
这种离本趣末的科罚念念路，平直导致了品牌价值的流失。
不外，着实的致命一击来自它对"鞋王"身份的抗击。当鞋业阛阓竞争加重，电商运转冲击线下渠谈时，高贵鸟莫得深耕主业，反而被成本泡沫迷了眼。
从 2015 年运转，为了刺激企业发展，高贵鸟运转通过投资 P2P 技俩赚快钱，便先后投了共赢社、叮咚钱包等多项清爽技俩，还开了一家小额贷款公司。
这种"弃实投虚"的轻易，很快酿出债务鸩酒。
那些年，高贵鸟为关联公司提供了至少 42 亿元担保，而这些公司多数是高风险业务。2016 年金融监管收紧，P2P 爆雷，担保链像多米诺骨牌相似倒塌。2017 年高贵鸟债务危急爆发，审计发现账面 20 亿元"高明隐没"。
其时，国泰君安表示的音信深切，高贵鸟至少存在 49.09 亿元的资产金额"可能无法收回"。这些钱收不记忆酿成的平直影响是，高贵鸟我方为撑执公司业务转型而刊行的债券居品到期，公司却拿不出钱来支付。
主业收入执续下滑，积压的库存又占用了浩大的资金，副业投资失败导致多半债务，三者重复以至一代鞋王从此高贵不再。
2019 年，高贵鸟的危急全面爆发。先是当年 7 月，高贵鸟发布公告称，公司正在进行收歇重整，并将阐发收歇重整的流程安排复牌瞎想。只是一个月后，高贵鸟发布公告暗示，公司收到法院民事裁定书，宣告高贵鸟收歇。
2019 年 8 月 26 日，高贵鸟认真退市，从港交所的舞台上绝对谢幕。
期间感喟
高贵鸟坠落的同期，仍是火热的皮鞋阛阓也在急剧萎缩。
中国皮革协会数据深切，皮鞋产量从 2015 年的 46.2 亿双骤降至 2020 年的 35.4 亿双，瞻望 2026 年将腰斩至 17 亿双；而 2024 年通顺鞋服阛阓界限已冲破 5000 亿元，较十年前增长近超 2 倍。
滔搏通顺调研深切，37.2% 的年青东谈主领有 5-10 双通顺鞋，皮鞋年均购买量不及 0.3 双，"除了婚典，五年不穿皮鞋"成为常态。
尽管公司收歇刊出，关联词品牌却依旧在延续人命。如今，穿梭于各大城市商圈，依然可能看到"高贵鸟"的店铺，但时过境迁，此"高贵鸟"已非彼"高贵鸟"。
2019 年，"高贵鸟"系列品牌商标及关系常识产权，通过王法拍卖，由盛悦晟 ( 厦门 ) 资产科罚有限公司以 2.34 亿元竞得。2020 年 10 月，高贵鸟 ( 厦门 ) 科技集团有限公司在厦门不雅音山签约胡军为新代言东谈主。
就在高贵鸟仍是的公司主体刊出后，高贵鸟品牌现运营方高贵鸟 ( 厦门 ) 科技集团有限公司发布声明，称高贵鸟股份有限公司收歇刊出，系其寂然的企业活动，与该主体现在运营的"高贵鸟"品牌已无任何法律及谋划上的关联，现在品牌运营一切平日。
从昔日"鞋王"到收歇刊出，高贵鸟的故事令东谈主唏嘘，也给其他企业敲响了警钟。
高贵鸟成在遵从天职，败在不守天职，其所犯下的一个最大的乖张，即是把资产泡沫当契机并投身其中，等泡沫退去就会发现已身无一物。
关于高贵鸟的坠落，一位网友评价谈："我爸的高贵鸟皮鞋穿了十年没坏，但这家公司十年齐没撑以前。"
居品性量没输天元证券官网-在线配资开户_线上股票配资开户，却输光了期间契机，仍是的高贵鸟最终在期间的滔滔激流中颓丧退场，只留住了一声感喟。
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